今年政府工作报告提出
，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态 。

游客在广西龙胜各族自治县龙脊镇梯田观光
。新华社记者 陆波岸 摄

我国文旅市场蓬勃发展 ，文化和旅游部发布的数据显示
，根据国内居民出游抽样调查统计结果，2025年 ，国内居民出游人次65.22亿
，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。国内居民出游花费6.30万亿元 ，比上年同期增加0.55万亿元
，同比增长9.5% 。全国两会期间，文化旅游业成为备受关注的话题 ，多位代表委员围绕文旅产业发展 、文旅消费升级以及文旅融合路径等话题发表见解
。

着眼于推动旅游业高质量发展，全国政协委员
、中国旅游研究院院长戴斌认为
，城市和乡村旅游目的地要以更多的智慧、耐心和坚守，打造“以体系化推进 、品质化导向
”的高质量发展新格局。

针对旅行社
、景区、酒店等传统旅游业态 ，戴斌建议通过政策支持与舆论引导
，推动旅行社 、景区
、酒店等传统业态提质发展，增强从业者获得感 。对于各旅游目的地 ，应构建以游客真实感知为核心的满意度评价体系
，摒弃单纯追求“网红效应”的思想，切实提升服务品质
。

在文旅行业快速发展的背景下 ，文旅消费需求也在发生变化。在全国人大代表、依文集团董事长夏华看来
，当前我国文旅消费已从“走马观花 ”的浅层观光，转向“深度体验”的品质消费 。年轻群体逐渐成为消费主力 ，他们更倾向于轻松感与体验感兼备 、又具有独特内容的文化消费产品。夏华建议
，进一步激活民营经济活力，打造“小而美、小而特
”的文旅消费新场景 ，结合当地文化和指尖技艺，为消费者打造更具体验感的空间
。

全国人大代表
、贵州省黔南州三都水族自治县县长杨凯建议
，一是实施品牌体系构建工程，设立国家专项引导资金 ，支持民族地区开展IP系统性规划、品牌推广和知识产权保护；二是实施专业人才赋能工程
，通过定向培养 、专项培训
、智库支持、激励引导等方式，补齐民族地区文旅人才短板；三是实施产业链条融合工程 ，推动“文化+赛事+产业”深度融合
，扶持非遗文创 、特色餐饮等业态发展。（海外网 穆瑀宸）